シェア・オブ・プリファレンス法によるシミュレーション

こちらは２大メソッドの内のもうひとつはシェア・オブ・プリファレンス（確率選好モデル）というものです。英語ではShare of preference model となります。

こちらは個々の対象者が複数ある仮想商品の何を選択するのか、確率で表すものです。マーケットリサーチャーの視点で言えば、シェア・オブ・プリファレンス法の方がしっくりくると言えます。

各対象の効用の指数(自然対数)をその対象の尺度値とし、その対象者の選択確率はこの尺度値の相対比で表されるというモデルです。Luceの選択公理あるいはLuceモデルとも呼ばれます。

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