販促・プロモーションのためのコンジョイント

コンジョイントにより、消費者が何をどの程度重視しているのかを正確に把握し、コミュニケーション戦略を立てることが可能になります。

何を最前面に出してコミュニケーションを取るべきなのかはリサーチによって明らかになります。

ただし、普通のリサーチ方法で『どの程度重視しますか？』では、『価格』も『性能』も『デザイン』も大抵は全て重視されており、どれがどれに対してどの程度など相対的な重要度を把握することができず、コミュニケーション戦略上、何を最も優先、そして次に何を前面に出すべきなのか、わかりにくい状態に陥ってしまいます。

コンジョイントを用いたアプローチでは簡単な定量調査をクイックに行うだけで、何が何よりもどの程度重視されていいるのかが極めてはっきりします。

また、同時に製品の上市シミュレーション・シナリオを作成し、競合の仮想製品シナリオも合わせて複数作成し、自社製品を仮想市場に上市させれば、コミュニケーションの重視点を踏まえた上での上市予測（シェア変動やカニバリ、ブランドスイッチなど）が高い精度で可能となります。